软文推广与新闻营销之间的暧昧关系

　　新闻营销指的是企业在真实、不损害公众利益的条件下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划地策划、组织各种形式的活动，通过制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的关注，从而完成社会知名度的提高，并塑造出企业良好的形象，最终促进产品或服务销售。

　　新闻营销主要通过新闻的形式和手法，对企业品牌内涵、产品机理、利益承诺等进行多角度、多层面的诠释，传播行业资讯，引领消费时尚，进而影响消费者的购买行为。事实上，这种模式非常有利于引导市场消费，能更快速地提升产品的知名度，从而塑造出品牌的信誉和说服力。

　　软文推广与新闻营销之间有着密不可分的暧昧关系，通过新闻营销进行软文推广已经成为企业的营销人员必备手段，新闻营销的出现对于推动软文推广有着重要作用。新闻营销主要表现如下几个特征：

　　隐蔽性。因为该种营销方式通过新闻的方式进行包装，因此，普通消费者很难分辨出其中的广告目的。非但不会引起消费者的反感，反而会受到消费者的欢迎。

　　权威性。这也是媒体自身的一个主要特征，企业可以借助媒体新闻的这一特征，增加企业及产品的说服力。

　　客观性。新闻必须站在客观的角度进行报道与分析，因此，必然具备客观性的特征。而只要通过新闻的手法做推广，用户也会选择信任其内容，并接受该信息。

　　传播性。作为传播效果最好的工具平台，尤其是在互联网出现后，媒体的传播力度逐渐被扩大。

　　企业通过绿萝新闻稿发布平台进行新闻宣传，所传播的信息也会被无限传播。其实，只要关注百度搜索排行榜就会发现一个规律：近两天内媒体大肆报道的新闻所提的关键词，往往会成为实时热点中上榜的最新搜索热词连锁效应。策划得当的软文通常还会引发一系列连锁反应。例如大部分事件营销都是通过新闻报道引发的，换句话说，新闻是事件营销的重要辅助手段。此外，口碑营销、病毒营销、软文营销等都需要新闻的支持与辅助，只有这样才能实现最大化效果。