在WEB2.0时代，微博的传播速度之快令人惊叹，尤其是近期比较热门的娱乐新闻事件，最先都是经过微博传播开来，基本当下年轻人当中人人都在刷微博，人人都在更新微博。但并不是每一个企业或者单位都懂得利用微博营销，也并不是每一个每个营销活动都能获得成功。微博营销，作为软文推广的一项重要渠道与新闻营销有很多不同之处，下面我就给大家分析一下利用微博营销如何进行软文推广。
首先要明白用户读微博的有效阅读时间
根据我们之前做过的一项实验，用户看完30条微博的有效阅读时间为1分钟，平均每条微博的浏览时间只有2秒钟。请记住这个数字。而正常人的阅读速度为5字/秒，那么有效阅读字数=10个字。也就是说微博发布的软文内容要尽量简短，尤其是前10个字，如果你在微博营销发布软文的费用为1万元，90%的用户看完前10个字没有一点吸引力，那么这1万元就等于白花了。
产品定位、文案写作的重要性
下面我们来看一个案例，看看它前十个字写了什么？
“【每天30分钟练口语】我待英语如初恋”
各位，这10个字能击中用户吗？
这10个字突出了这个产品的主要卖点（英语外教1对1陪聊）吗？
这10个字有什么让用户心动、好奇的元素吗？
完全没有。
请想象一下，你的这条微博出现在用户的时间线上，而紧挨着它的是黄晓明结婚花了几个亿、尹相杰吸毒又入狱，你觉得还有几个读者会关心“我待英语如初恋”这种看起来跟用户毫无关系的微博？
所以，写微博的时候，请一定要注意，你要在用户的有效阅读时间内，抓住用户。
科普完了，我们来分析这个微博的目标人群。根据我们得到的信息，这个公司主打的人群，是上班族、白领。OK，这就简单很多了。上班族、白领如果要学英语、练口语，他们最关心的是什么？这时候光猜就不行了，你最需要的是跟你的市场人员问清楚，你们以往的客户，购买你们产品的原因到底是什么。但是由于写这篇文章的时候，我没办法接触到这个公司的市场人员，所以我只能猜一下了。比如，你们的用户以在外企工作的人士为主，他们最关心的是“通过学习，能够顺畅地与公司中的外国人交流”。直接写出目标用户和你的产品，以此得到他们的关注
那么这条微博就可以这样开头：
【专为外企人士打造的口语课】——直接告诉你的用户，这一条微博跟你们有关系！我们做的，是专为你们打造的口语课程！
OK，这就是最简单的路数，别看他最简单，但却非常有效。
（至少要比“我待英语如初恋，英语虐我千万遍！”这种不明所以的句子有效10倍）
OK，其实微博营销文案想要写好，真的不困难，在有效阅读时间里让人砰然心动，用户可能连剩下的文字都没看完，就已经点击你给的链接了。
在绿萝软文发布平台选择微博大V账号
明白了宣传内容的定位和微博软文的目标人群，下一步就是选择微博大V账号进行发布软文。其实这一步在前两个步骤已经有了答案，比如你要发布的内容为“教白领金领学口语”这时选择教育类的微博大V账号或者是一些与英语相关的微博账号发布比较适合。另外需要说明一点：微信微博这类社交媒体更加侧重于“娱乐经济”“好事不出门坏事传千里”这两方面，营销人员可以结合具体的宣传内容，利用微博营销进行软文推广。结合新闻营销整合事件营销达到最佳宣传效果。微博的特点是更加接近用户，而新闻则更具有权威性，合理利用传播途径是最有效的网络营销方式。
(责任编辑：绿萝网)
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