软文推广市场逐步走向细分化

　　软文推广一直备受关注，其重要原因是其推广效果好、成本低的特点。互联网软文推广更是将精准化和易操作等特点集合在一起。尤其是将一篇优秀的软文发布到高权重，更权威的门户网站时，软文也变得更有说服力。

（绿萝算法理论图）

　　经过多年发展，软文推广市场已经逐渐变得规范化，以绿萝网（www.lvluowang.com）为首的一大批软文推广平台崛地而起。绿萝网的产生打破了传统软文发布方式，价格高、不够精准和智能化的特点。绿萝网将用户发布后的软文数据后台集中处理，通过绿萝算法对数据整合处理，给出处理建议，最终反映到软文价格清单的排名当中，在绿萝软文平台，可以快速选择媒体。排名靠前，评分较高的媒体，更加优质。为广告主节省了时间，软文推广的效果也更好了。

　　细分化的软文市场

　　在新媒体时代，软文市场更加细分化。简单来讲，软文代写是一大块市场，过去很多广告主苦恼于没有好的文案工作者，而现在，广告主仅需要在绿萝软文平台，提交一个需求，就能搞定，撰写的软文文案工作人员可以为广告主提供优秀的软文文案。

　　软文发布变得不一样

　　新媒体时代，软文发布渠道也更加广泛。其中最受用户青睐的还要数权威的门户网站，其中主要原因也是因为百度等搜索引擎给予了门户网站更多特权，比如百度首页的最新相关等时效性模块等等。

　　自媒体的出现，也让软文推广市场更加细分化。广告主有了更多软文推广渠道的选择，除了可以选择门户网站之外，还可以选择例如今日头条、腾讯新闻客户端等移动端新闻媒体，也可以选择搜狐号、百家号等自媒体。随着使用手机等移动设备上网人数的攀升，使用移动端阅读资讯的网民越来越多，细分化的软文市场前提下，广告主也应该重视移动端的软文市场。

　　社交媒体让软文市场变得更有活力，在细分化的市场前提下，不同平台对软文内容的投放有不同要求。举个简单例子，社交媒体发布的软文就和门户网站发布的软文内容有很大区别，门户网站内容以权威、数据型、说服力为主要目的。而在社交媒体，例如微博微信，娱乐化的特点更加显著，如果在微博微信上发布一本正经的数据报告，用户将非常反感。而社交媒体细分化的微博和微信发布的软文内容又有不同，就单从文字数量上，微博的软文内容就很短，别看只有简单几十个字，对文案工作者的操作难度却一点都不低。

　　区分渠道，区别对待

　　针对不同的软文渠道，我们需要做的就是区别对待。不能一蹴而就，不同软文平台的软文内容也要不同，娱乐化的软文内容还是正儿八经的新闻稿？不要嫌麻烦，软文推广的效果才是我们广告主更应该关心的问题，不是吗？