关于2018年软文推广行业的变化及未来畅想

　　很多从事网络营销行业的专业人士已经关注到了，从2017年下半年开始，相关部门相继加大对互联网行业的监管和整治。从游戏、直播到新闻出版、互联网广告等行业，均有动作，软文推广作为互联网广告当中的一类推广方式，也受到一定影响。2018年2月12日，工商总局发布了《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》，剑指互联网违法违规广告。整治工作开始后，被爆出的就有今日头条、WIFI万能钥匙在互联网广告方面审查不严的情况。那针对一些市场变化，我们简单分析一下2018年软文推广市场的主要变化以及对未来相关的畅想分析。

　　1、互联网整体流量偏移至手机端

　　根据CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第41次中国互联网络发展状况统计报告》数据统计，截止2017年12月，我国网民使用手机上网的比例达到97.5%。

（互联网络接入设备使用情况）

　　互联网整体流量由手机引入，其中网民使用搜索引擎和网络新闻的使用率均达到80%以上，也就是说内容营销和搜索引擎营销既相互独立又难舍难分。软文推广恰恰能结合这两种应用方式开展营销活动，比如在发布软文时，也能带动搜索引擎搜索某关键词时展现的时效性卡片。

（时效性卡片展现样式）

　　2、移动新闻客户端流量聚合

　　与PC端有较大不同，在手机端，流量出现分散情况。更多流量被聚集到不同的APP当中，比如手机直播软件、新闻阅读客户端等。对于软文推广行业来说，这一现象应受到推广主的重视，比如在PC端做软文广告的推广，只需要把软文发布到软文媒体即可。而在移动端，除了传统软文媒体之外，还有一些自媒体传播也应得到重视。在此特别提一下，绿萝网率先增加了移动客户端软文资源供广告主选择。

（手机新闻客户端活跃用户分布）

　　3、对未来市场的畅享和分析

　　无论从市场变化还是从政府政策层面，对软文广告行业的约束监管力度将逐步变强。原先粗狂式发展的软文广告行业将一去不复返。对软文推广平台来说，应该加强对客户资质和内容方面的审核，不符合《广告法》要求的客户不能推广。而对于广告主来说，应该加强软文广告内容质量，低质量的软文内容在手机端将难以展现，毕竟APP是通过机器算法对文章进行推荐的。另外需要注意的是，网民在手机上浏览信息，更多是以信息流的方式展现，也就是说网民不感兴趣的内容，可以直接跳过，不会点击内容，这也就对软文标题有更多要求，一个好的软文标题能提高80%的点击率。