软文发布如何做好前期的策划和后期效果评估

　　在网络营销中，软文的重要性不言而喻，而软文效果的评估更是重中之重。为什么呢？因为现在很多企业为了在互联网上推广自己的产品或者品牌，会选择发一篇软文，这样可以达到“广而告之”的目的。而如果发布以后就没有后续的跟进和效果评估的话，这样做是不是太没有意义了呢？其实也未必。

　　软文的投放一般是要在发稿前就要做好策划和筛选，这里面需要注意的有以下几点：

　　1、软文的主题与网站关键词相关性强，只有相关性强才可以在搜索引擎中更好地获得收录排名。

　　2、软文中有产品介绍、品牌介绍等文字内容要与网站内容相符合。

　　3、软文字数不宜过多，最好不要超过两千字。

　　4、软文标题最好与文章内容相符合，标题能够吸引人更好。标题中要有关键词以及品牌名，这样才可以让读者看完软文后点击进入网站。

　　5、软文的排版一定要清晰、美观，让人看了有舒服的感觉。

　　6、软文中图片最好是高清的图片，不要使用水印。

　　7、软文在投放后要定期进行检查和维护更新，不断地优化文章内容。

　　8、如果想要获得更好的效果，可以选择专业的网络推广公司进行代写软文和代发布，这样可以事半功倍，而且可以让企业省下不少麻烦。

　　在做软文推广时，我们可以通过以下几方面做好前期策划和后期效果评估。

　　一、百度搜索指数

　　百度搜索指数是根据百度平台数据，对关键词进行的一个统计。可以看出消费者对某个关键词的搜索意愿、搜索趋势变化等。现在已经不是你有什么产品就有多少消费者去购买了，而是谁购买了这个产品就有多少人关注。因此百度搜索指数也是一个评估软文效果的方法之一。 可以通过百度搜索指数大致了解消费者对某个关键词的兴趣变化趋势，也可以根据某个关键词的历史搜索数据来判断该词在未来是否有较大发展空间，还可以根据消费者对该词的关注度，分析出消费者对该词关注度高低。这对企业了解消费者行为趋势、制定精准营销策略以及评估广告效果都有很大帮助。

　　二、品牌热度

　　如果没有做任何推广，仅仅通过软文进行宣传，那么软文的热度在发布后会有一个很长时间的衰减过程，所以需要在投放软文之前，先确定好自己的目标群体是哪些，然后再根据目标群体的喜好、消费能力等方面来确定文章类型。比如在某一垂直领域中进行精准推广，那么你所投放的软文如果是以提高知名度为主的话，那么就可以选择与品牌相关的话题去进行软文发布，这样就能提高软文的话题度和关注度。

　　三、媒体曝光率

　　在软文发布以后，企业可能会面临着各种各样的问题。比如，有的企业发了很多软文，可是很长时间都没有人来浏览。还有的企业发了软文以后，很快就被淹没在信息中。这些都是因为软文没有起到很好的宣传效果。 软文发布后一定要做好跟踪，了解效果情况。首先要查看一下企业发的软文被哪些媒体平台收录了，有没有收录成功或者收录到首页，如果有的话，说明企业的软文已经成功在各大媒体平台上发布了。如果没有被收录到首页的话，那么应该及时做出调整，让更多的人看到自己的文章，可以再接着在媒体平台上发布。总之要尽可能提高软文被搜索引擎收录的机会。

　　四、关键词排名

　　这一点是很多企业所忽略的，也是非常重要的一点。软文投放以后，要看是否被搜索引擎收录，以后的排名情况如何。如果被搜索引擎收录了，说明软文本身获得了搜索引擎的认可，如果关键词排名一直靠前说明企业发布的软文效果还是很不错的，那么企业就可以选择继续优化或者按照之前的方案再来一次投放。 以上就是软文投放后效果评估的基本方法，想要获得更好的效果，除了要做好以上几点以外，更重要的是需要企业保持高质量的内容输出。在以后发布软文和代写软文时，也要注意文章质量以及数量。这样才可以获得更好的效果。