中国奶粉企业的又一记警钟：不合格就要靠边站！

　　日前，一则某婴儿奶粉质检屡不合格，当地政府已立案调查的新闻，让奶粉江湖风云又起。

　　面对“史上最严奶粉新政”和“最严乳业监管风暴”的强势来袭，没底气的企业战战兢兢，企图在退出市场前做最后一搏；而大牌乳企则对国家的这一举措拍手叫好：产品不合格的乳企就应该靠边站，给优质企业和产品让出更多的发展空间！

　　大牌乳企“先发制人”

　　如今奶粉行业洗牌风雨欲来，杂牌市场逐渐被收割，千亿市场有待重分，大牌乳企之间的争战也在所难免。而这两年在品牌和市场上率先发力的乳企，将获得先发优势，有可能在更为激烈的对抗中获胜。

　　今年7月8日，总投资7.52亿元，占地183.67亩，公司整体总产能超过30万吨的蒙牛乳业（金华）有限公司正式投产。在此之前的5月16日，总投资18亿元，占地680亩，拥有当前国内技术最先进、设备最精良的配方乳粉生产线的三元奶粉（河北）工业园正式投产；

　　大牌乳企重金投资生产线，加速提高产能，目的是在中小品牌被“扫地出门”后，能够快速接收市场份额，获得更强的竞争力。正如某乳企人说：“像央企和原来拥有工厂和销售体系的大公司（将成为受益者），大牌争霸，寡头竞争的时代即将到来。”

　　有“美誉”才有未来

　　要想在残酷的混战和未来的巨头之战中博得一席之地，除了不断升级品牌和产品，持续提升品牌美誉度成了重中之重。多年前的三聚氰胺事件，让中国乳业的巨轮说翻就翻，而“翻身仗”却打得异常艰难；直到今天，一个负面信息不但可以摧毁一个品牌，甚至会动摇整个中国乳业的安危。所以当某婴儿奶粉品牌质检屡不合格时，国家在第一时间责令其停产、整改、召回不合格产品，并依法进行立案调查。

　　中国乳业如今已经进入了“破冰期”，依靠的是一些良心乳企多年来的品质坚持。伊利集团构建全球质量管理体系，通过“全员、全过程、全方位”对伊利集团产品质量进行把控，持续升级着全球质量管理体系；国家科技部和北京市科技部门支持并拨款建设的“国家母婴乳品健康工程技术研究中心”依托三元奶粉技术研发中心成立，坚守品质打造民族品牌，自2011年中国乳制品工业协会启动“月月抽检”计划以来，历次抽检全部合格，并且连续三年五次蝉联国产奶粉民意口碑榜冠军。

　　对品质的坚守，是提升品牌美誉度的唯一途径，体现了品牌对社会的强烈责任感，而这恰恰是保证产品质量安全和品牌发展的根本，是振兴民族乳业的力量之源！

　　放眼未来市场，修炼内功才是国内大牌乳企的核心竞争力，只有让消费者坚持对国产乳业有信心，民族乳业才有可能迎来真正的春天。